“杏王”出疆记
从“深巷无人识”到“甜蜜遍全国”，新疆小白杏借力电商打开全国市场
晚10点，边疆的天空依然明亮，库车市太阳刚刚有要落下的意思。
在库车市乌恰镇一片小白杏园边，库车母土林果农民专业合作社的电商主播麦迪娜·如孜坐在直播间，正推介新疆独有的小白杏。杏园门外，一辆9.6米长的顺丰速运卡车，装载4000多件新鲜包装的小白杏，赶当天最后一班航班，直达北京、上海等地的消费者家中。
小白杏是一种只生长于塔里木盆地特定绿洲的小众杏子。它个头娇小，白中透黄，果肉晶莹透亮，纯甜无酸，当地人称其为“白色蜂蜜”。这种拥有“杏王”美誉的小白杏以产自塔克拉玛干沙漠北缘的库车市口感最佳，并荣获国家农业部农产品地理标志认证。
近年来，随着电商平台的发展与物流体系的完善，原本“养在深闺”的新疆小白杏成功走出戈壁绿洲，走向全国消费者的餐桌。
▲在库车市乌恰镇小白杏园旁的打包场地，本地电商主播麦迪娜·如孜正通过拼多多直播，把最新鲜的小白杏“产消对接”给全国消费者。
果农们打开手机，参照“开市即卖爆”的行情，熟练谈起小白杏生意。毛驴车逐渐被私家车取代，成为果农收入增长的缩影。
零差评完美出圈：拼多多掀起小白杏“盖头”
过去，由于地处偏远且保鲜困难，小白杏长期难以走出新疆。直到电商平台联合物流打通运输链路，才让这款优质水果走进全国视野。
2020年6月，“学习强国”新疆学习平台、新疆日报社、库车市融媒体中心与拼多多共同发起“滋味新疆·瓜果飘香”助农活动。超过170万名网友参与观看直播，近6000份订单直接从原产地发出，送达全国各地。
活动期间，全部评价均为好评。拼多多数据显示，新疆小白杏复购率高达76%。通过“农地云拼”模式，消费需求反向链接产地，让小白杏真正实现“一朝成名天下知”。
产地直发，小白杏助果农实现大幅增收
2020年，90后商家李成俊开始尝试线上销售小白杏。他通过精细化包装和物流方案，仅当季就售出库车小白杏400余吨，带动果农增收。
库车母土林果农民专业合作社带头人肉孜·沙吾提表示：“过去要看收购商脸色，现在通过拼多多预售模式，提前锁定订单，收入几乎翻番。”
阿不力孜·吐尔地家里5亩优质小白杏，往年只能卖出3.6万元；如今加入合作社+电商模式，在拼多多“百亿补贴”助力下，同样产量带来接近翻倍的收益。
新疆生鲜产品的逆袭
为打通新疆优质生鲜农产品与全国市场的堵点，拼多多将小白杏纳入“百亿补贴”范围，并联合央视财经举办“多多嗨拼夜”等活动，进一步提升产品知名度。
2019至2020年间，拼多多平台大批新疆特色水果实现线上销售历史突破。得益于国家对基础交通设施的持续投入，过去难以外运的新疆鲜果，如今可基本实现48小时内全国送达。
新疆大学教授陈兵表示，拼多多等新电商平台为上游产区对接稳定订单，推动了农产品网络零售品类结构优化升级，带动农村地区产业发展。
据《新疆电子商务发展研究报告（2020）》，2020年新疆农产品网络零售额达121.5亿元，水果占比超六成，其中新疆小白杏、哈密瓜、冰糖心苹果等产品表现尤为亮眼。